SEO Nedir?

Bir işletme kurdunuz veya bir blog sitesi açtınız. İşletmenizden veya blogunuzdan insanların haberdar olmasını istersiniz. Ya kendiniz tanıtacaksınız ya da başarılı bir arama motoru optimizasyonu yani SEO yapmanız gerekecek. Bu yazının temellerini üç adet soru üzerine kurdum. SEO nedir, SEO neden önemlidir ve SEO temelleri nasıl başarılı bir şekilde uygulanır?

SEO, arama motorlarında daha iyi görünürlük elde etmek için web sitenizin performansını ve deneyimini iyileştirme sürecidir.

Tamamen organik arama sonuçlarındaki sıralama ile ilgilidir. Reklamlar ile farklıdır.

SEO Neden Önemli?

Web sitenize daha fazla trafik, işinize potansiyel müşteri ve gelir getirmenin bir yoludur SEO.

2020 yılında yayınlanan şu yazıda bahsedilen araştırmaya göre, Google’da arama yapanların %81’i, reklamlar yerine organik sonuçlara tıklıyor. Yani arama yapanların %19’u Google Ads reklamlarına tıklamakta. Reklama yatırım yapmak yerine SEO’ya yatırım yapmak daha makul sanırım.

Aynı araştırmaya göre, Google‘da arama yapanların sadece %9’u arama sonuçlarının ilk sayfasının en altına iniyor. Ekranın üst kısmında girdikleri sayfada aradıklarını bulamazlarsa, arama sayfasının altına inmek yerine, sorgularını değiştiriyorlar. Buradan sadece ilk sayfada yer almak değil, en üstlerde yer almanın daha faydalı olacağını anlıyoruz.

Arama motoru optimizasyonu yani SEO‘nun üç adet temel faydasını görürsünüz.

• Potansiyel müşteriniz Google’da arama yaptığında markanız görünür olur.
• Organik trafik, gelirle sonuçlanır.
• Rekabette avantaj sağlar.

SEO İhtiyaçlar Hiyerarşisi

Dünyanın en popüler SEO şirketlerinden biri olan Moz’un kurucusu Rand Fiskhin, akademisyen Abraham Maslow’un ünlü teorisi “Maslow’un İhtiyaçlar Hiyerarşisi”ne öykünerek, SEO hakkında nasıl bir yol izlenmesi gerektiğini açıklamak için “Mozlow’un SEO İhtiyaçlar Hiyerarşisi” adını verdiği bir ihtiyaçlar piramidi yapmış.

Piramitte gördüğünüz üzere, tıpkı Maslow’un İhtiyaçlar Teorisinde’de olduğu gibi, piramidin en altına doğru gidildikçe, SEO’nun olmazsa olmazları, en üstüne doğru gidildikçe de sağlam temellerden sonra rekabette avantaj sağlayacak özelliklere yer verilmiş. Piramidin en altından en üstüne doğru sırasıyla bunlar:

1. Arama motorlarının web sitenizi okuyabilmesi için taranabilirliği sağlamak.
2. Arayan kişinin sorgusuna cevap veren ilgi çekici içerik.
3. Arama yapanları ve motorları çekmek için optimize edilmiş anahtar kelimeler.
4. Site yüklenme hızının hızlı olması ve kullanıcıya iyi bir kullanıcı deneyimi sunması.
5. Bağlantılar, alıntılar ve paylaşıma değer bir içeriğe sahip olmak.
6. Sıralamalarda yüksek tıklama oranı elde etmek için başlık, URL ve açıklamanın düzgün olması.
7. SERP’lerde öne çıkacak snippet/şema işaretlemesi.

Evet, SEO önemli dedik ancak web sitenizdeki sayfaları arama motoru için değil, öncelikle kullanıcılar ve müşteriler için yapmalısınız. Dolayısıyla kullanıcıları SEO için aldatmamalısınız. Yaptığınız herhangi bir optimizasyon için “bu kullanıcılarıma yardımcı olur mu?” ya da “arama motoruları olmasaydı bunu yapar mıydım” diye sormak iyi bir fikirdir.

SEO Nasıl Yapılır?

SEO nedir anladıysak nasıl yapıldığına geçebiliriz.

Giriş

Sitem Google’a Kayıtlı mı?

Başarılı bir SEO çalışması yapmanız için, öncelikle sitenizin Google arama sonuçlarında görünebilmesi için kayıtlı olması gerekir. Bunun için, öncelikle şu kontrolü yaparsınız.

Google arama çubuğuna “site:sitenizin adresi” yazdığınızda herhangi bir sonuç çıkmıyorsa siteniz Google’a kayıtlı değildir.

Sitemi Google’a Nasıl Eklerim?

Google’a sitenizi bu linkten ekleyebilirsiniz. Sitenizi buradan ekleme işleminden önce robot.txt ve sitemap.xml dosyalarının yapılandırıldığından emin olunuz.

Sitenizi Google Search Console’a bağlayın.

Google Search Console, web sitenizle ilgili şu bilgileri edinmenizi sağlar.

• Web siteniz aramalarda ne sıklıkla görünüyor?
• Hangi anahtar kelimlerle sıralamalarda yer alıyorsunuz?
• Sayfalarınızın dizine eklenme ve tarama gibi problemleri.

Sitemap Oluşturma

Sitemap sitenizin haritasıdır. Google ve diğer arama motorları, sitenizdeki tüm sayfaları bulmak için site haritalarını kullanır. Site haritanızı oluşturduktan sonra Google Search Console’a gönderebilirsiniz.

WordPress, Blogger, Wix gibi içerik yönetim sistemi kullanıyorsanız, muhtemelen bir şey yapmanız gerekmeyecek. Büyük olasılıkla içerik yönetim sisteminiz bir site haritası oluşturmuştur.

Bu yazıda Google, site haritası oluşturma ve Google’a gönderme konusunda çok net bir döküman paylaşmış. Bu dökümanı kullanabilirsiniz.

Sitenizin google arama sonuçlarında bulunması için yapılması gereken ilk işlemlerden bahsettik. Bunu teknik bir kurulum yaptık diye düşünebilirsiniz.

SEO İçin Anahtar Kelime Araştırma

Artık arama sonuçlarında nasıl görüneceğinizi öğrendiğinize göre, web sitenizin içeriğinde hangi stratejik anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi ve bu içeriği hem kullanıcıları hem de arama motorlarını memnun etmek için nasıl oluşturacağınızı belirleyelim.

SEO İçin Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırmasından önce bazı sorular sorun. İşletmenizin SEO ile büyümesi için önceliğinizin hedef kitleniz olduğunu anlamalısınız.

Diyelim ki bir “kalem” satıyorsunuz. Şu sorular gibi soruları sormak anahtar kelime planlamak için güzel bir başlangıç olacaktır:

1. İnsanlar hangi çeşit kalemleri arıyorlar?
2. Hangi renk kalemleri arıyorlar?
3. Kalem aramalarında dönemsellik olur mu?
4. Hangi kelimelerle “kalem” arıyorlar?
5. Hangi cümlelerle “kalem” arıyorlar?
6. Tüm bu insanların aradıkları şeyin cevabını vermek için nasıl bir içerik hazırlamalıyız?

Anahtar kelime araştırması, web siteniz için en alakalı anahtar kelimeleri bulma ve araştırma sürecidir. Tüm SEO ve içerik pazarlama kampanyalarının çok önemli bir parçasıdır. Anahtar kelimeler, sayfanızın başlıklarını ve meta açıklamalarını, metin içeriğini, resim adlarını vb. içeren sayfa optimizasyonunuzun temelidir. Hedeflediğiniz anahtar kelimeler, kullanıcı amacına dayalı olmalıdır. Bu şekilde, sayfanıza gelen kişilerin Google’a geri dönmek yerine dönüşüm gerçekleştirmesi olasıdır.

Arama Hacmi Nedir?

Bir anahtar kelime için arama hacmi belirli bir süre, genellikle bir ay boyunca arama motoruna yapılan arama sayfasının bir projeksiyonudur.

Anahtar Kelime Çeşitleri Nelerdir?

“Cep telefonu” gibi arama terimleri geniş anahtar kelimelerdir. Basittirler ve neredeyse sonsuz sonuçlara yol açarlar ve her türden cep telefonu içerirler: küçük, büyük, ağır, hafif, pahalı, ucuz vb. Bu anahtar kelime türü, birçok şirketin bu tür öğeleri sattığı için çok rekabetçidir. Bu tarz bir veya iki kelimeyi geçmeyen yaygın aranan anahtar kelimelere “fat head” anahtar kelime denir.

Long tail anahtar kelimeler ise 3 kelimeden daha fazla ve dolayısıyla daha spesifik niteliği olan sorgulardır. “5000 TL altı en iyi telefonlar” arama sorgusu long tail anahtar kelime çeşidine güzel bir örnektir. Long tail anahtar kelimeler geniş anahtar (fat head) kelimelere oranla daha az tercih edilirler. Dolayısıyla rekabet oranı da düşüktür. Ancak ayrıntılı aramalar genellikle yüksek kaliteli trafik anlamına gelir. Bir mağazanız olduğunu düşünün. Ürününüzle ilgili daha çok ve detaylı soru soran müşteriye satış yapma ihtimaliniz soru sormayan müşteriye oranla daha yüksektir.

Long Tail Anahtar Kelime mi Yoksa Fat Head Anahtar Kelime mi?

Peki hangi anahtar kelimeleri seçmeliyiz? SEO’nun oldukça rekabetçi durumu nedeniyle fat head anahtar kelimelere talep azalıyor. Bunlar daha genel nitelikte bir hacim getiriyor.

Long tail anahtar kelimelerde ise değişen trendlere ayak uydurabilmek için sık sık araştırma yapmak gerekebilir.

Ek olarak ne fat head kadar geniş hacimli ne de long tail kadar detaylı olmayan, ikisinin arasında kalan “chunky middle” denilen anahtar kelime çeşidi de var. “5000TL altı telefon” buna örnektir. Geniş anahtar kelime kadar maliyetli olmayan, long tail anahtar kelime kadar da az aranmayan bu anahtar kelimeler de hedeflenebilir.

Daha küçük ve orta büyüklükte bir işletmeniz varsa veya “SEO marketing“e yeni başladıysanız, daha az maliyetli olan “long tail” veya “chunky middle” anahtar kelimelerine yönelebilirsiniz. Ancak maliyetlere katlanabileceğinizi düşündüğünüz bir şirketiniz varsa geniş arama hacmine sahip olan “fat head” anahtar kelimelerini tercih edebilirsiniz.

Hangi yöne giderseniz gidin doğru anahtar kelimeleriniz için doğru bir araştırma yapmanız önemlidir.

Anahtar Kelime Bulma Araçları

Ücretsiz ve ücretli anahtar kelime bulma araçlarından bahsedelim.

Google Keyword Planner

Google Ads’de reklam verenler için geliştirilmiştir ve ücretsizdir. Bu aracı anahtar kelime araştırmak için, yeni anahtar kelimeler keşfetmek için kullanabilirsiniz. Kelimelerin Google’daki arama hacimlerini “Google Keywords Planner”dan öğrenebilirsiniz.

Google Trends

Bir arama teriminin veya konunun ülkelere ve şehirlere göre arama hacmini göreceğiniz ücretsiz bir Google hizmetidir. Belirli bir tarih aralığı girerek de terim ve konu araştırmasına gösterilen ilginin takibini yapabilirsiniz.

Google Autocomplete

Google arama kutusuna herhangi bir kelime yazmaya başladığınızda Google otomatik olarak tamamlamaya çalışır. Bu tamamlamalar en sık yapılan sorgulardır. Buralardan da fikir alabilirsiniz.

SEMRush

Platform, genellikle arama hacmi ve tıklama başına maliyet gibi metrikler dahil olmak üzere anahtar kelime araştırması ve çevrimiçi sıralama verileri için kullanılır. Ücretlidir. Bu platformda çok fazla detay bilgiye erişebilirsiniz.

Ahrefs

Ahrefs, bağlantı kurma, anahtar kelime araştırması, rakip analizi, sıralama takibi ve site denetimleri için araçlar içeren bir SEO yazılım paketidir. “Ahrefs”in içindeki özelliklerin çoğu, pazarlama profesyonelleri için tasarlanmıştır. Kısacası Ahrefs, insanların Google’da daha üst sıralarda yer almak için kullandığı popüler bir SEO aracıdır. Ücretlidir.

Site İçi Teknik SEO

Teknik arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının kolayca tarayabilmesi, dizine ekleyebilmesi ve oluşturabilmesi için bir web sitesi oluşturma ve optimize etme ile ilgili taktikleri ifade eder. Teknik SEO, tüm SEO bulmacasının sadece bir parçasıdır. Çoğu pazarlamacı ve işletme sahibi, web sitelerinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) iyi sıralanma şansını artırmak için teknik SEO’dan yararlanır.

Google Arama Motoru Nasıl Çalışır?

Öncelikle Google Arama Motoru nasıl çalışır onu ele alalım. Google arama, üç aşamada çalışır:

1. Google, botlarıyla internette bulduğu sayfalardaki metinleri, resimleri ve videoları indirir.
2. Bu indirilen dosyaları analiz ederek, Google dizininde bunları depolar.
3. Google’da arama yapıldığında, sorgu ile alakalı bilgileri gösterir.

İpucu: Google’ın sayfanızı bir kullanıcıyla aynı şekilde görmesini sağlayın. Oluşturma ve dizine ekleme işlemlerini en iyi şekilde yapması için Google botuna web sitenizde kullanılan Javascript, CSS ve resim dosyalarına erişmesine izin verin. “Google search console”da URL denetimi yapabilirsiniz.

Şimdi de teknik SEO’nun temel kavramlarını ele alalım.

SEO için Web Sitesi Mimarisi Önemlidir.

Bir web sitesinin sayfalarının yapılandırılması ve birbirine bağlanmasıdır. İdeal bir web sitesi mimarisi, kullanıcıların ve arama motoru tarayıcılarının bir web sitesinde aradıklarını kolayca bulmalarına yardımcı olur.

Site mimariniz birbirine bağlıysa, botlar sitenizin sayfalarının %100’üne ulaşabilir.

Doğru websitesi mimarisi, ziyaretçilerin sitenizde ihtiyaç duyduklarını bulmasını kolaylaştırır.

İpucu: Flat (düz) site mimarisini kullanın. Kullanıcıların ve arama motoru tarayıcılarının sitenizdeki herhangi bir sayfaya 4 veya daha az tıklama ile ulaşabildiği anlamına gelir. Flat site mimarisinde ana kategorilerin tümü doğrudan ana sayfaya bağlantılı olur.

Web sitesi mimarisini basit ve sade yaparsanız, kullanıcılar aradıklarını bulmak için sitenizde rahatça gezineceklerdir. Karmalık yapı, sadece SEO için değil, UX için de kötüdür. İlk gün oluşturduğunuz basit site mimarisine, siteniz büyüdükçe uymaya devam edin.

Kategori Sayfaları Kullanın

Kategori sayfası olmadan sayfalar rastgele eklenir. Bu da genellikle karmaşık bir site mimarisiyle sonuçlanır.

Diyelimki blogunuza yeni bir yazı ekleyeceksiniz. Bu yazıyı, konuya uygun mevcut bir kategori altında yayınlayın. Ya da kategorileriniz dışı bir konuda yeni yazılar yazmaya başladınız. Bu yazıların konusu ile ilgili yeni bir kategori oluşturun ve bu yazılara o kategori sayfasından bağlantı verin.

Çok sayıda sayfası olan bir e-ticaret sitesi istiyorsanız, kategoriler çok önemlidir.

URL Yapısı

URL yapınız mantıksal olarak kategorilerinizi takip etmelidir. Tüm URL’lerinizin standart yapıyı izlemesi önemlidir.

Birçok sitenin kullandığı bir URL yapısı örneği:

https://www.example.com/kategori/altkategori/anahtarkelime-anahtarkelime

Benim “uicosmos.co”da kullandığım URL yapısı ise şöyle:

https://www.uicosmos.co/kategori/başlık

Dahili Bağlantıları Kullanın

Site mimariniz, sayfalarınızın birbirine nasıl bağlandığına göre belirlenir. Bu sebeple bir gezinme menünüz olup oradan sayfalarınıza bağlantı vermelisiniz.

Blog içeriğinizden konu ile alakalı başka bir yazınıza da site içi link vermeniz iyi olur. Kullanıcılar bahsettiğiniz konu hakkında daha çok bilgiye erişmiş olur.

Site Haritası Kulanın

Site haritası, web sitenizin taranabilirliğini artırmanın bir yoludur. Bundan yazının başlarında bahsetmiştik.

Site Bağlantıları

Bir web sonucu altında kümelenmiş aynı alandan gelen bağlantılardır. Kullanıcılara zaman kazandırarak aradıkları bilgilere hızlıca ulaşmalarını sağlayan kısayollardır. Google, site bağlantılarını kullanıcılar için yararlı olacağını düşünürse gösteriyor ve bu ayar otomatik olarak gerçekleşiyor. Ancak kalitenin artırılması için Google önerilerde de bulunuyor. Örneğin, mantıklı bir site yapısı kurup, konuyla alakalı sayfalardan önemli sayfalara bağlantı verilmesini tavsiye ediyor. Ayrıca sayfa başlıklarında ve içerikler başlıklarında kullandığınız metinlerin bilgilendirici olmalı.

SEO Yaparken Sayfa Hızı

İnternetin ilk zamanlarında, web sitelerini arama motorları daha kolay yorumluyordu. Programlama basitti. Web öğeleri daha yalındı.

Artık Javascript ve CSS sayesinde web siteleri daha dinamik ve zengin hale geldi. Bu da sayfa hızını etkilemeye başladı.

Sitenizde ne kadar çok javascript kodu varsa o sayfanın yüklenmesi daha zor olur. Google arama sıralamasında sayfa hızı bir sıralama faktörü olduğu için, SEO yaparken önemli bir etmendir.

Bir sayfanın yükleme hızı, bir sitenin sunucusu, sayfa dosya boyutu ve görüntü sıkıştırma gibi birkaç farklı faktör tarafından belirlenir. Şimdi birkaç sayfa hızı terimlerinden bahsedeceğim.

Fully Loaded Page: Bir sayfadaki kaynakların %100’ünün yüklenmesi için geçen süredir.

Time to First Byte: Bir sayfanın yükleme işlemini başlatmasının ne kadar sürdüğünü ölçer.

First Contentful Paint: Tarayıcının sitenin ilk öğelerini görüntülemeye başlamasından önce ne kadar zaman geçtiğini ölçen bir performans metriğidir. Örneğin, “WordPress”teki first contentful öğeleri başlık öğeleridir.

Bu nedenle ziyaretçi önce site logosunu veya gezinme menüsünü görür. FCP’nin ilk görevi kullanıcıya “seni duyduk ve bu iş üzerinde çalışıyoruz” mesajını vermektir. Bu, kullanıcıya sitenizin içerik sağlamasını bekleyebileceğini garanti edecektir.

FCP 1 saniyenin altındaysa hızlı kabul edilir.

First Meaningful Paint: Bir kullanıcının o sayfadaki içeriği okuyabilmesi için sayfanın kaynaklarından yeterince yüklenmesi için geçen süredir.

Bu ne demek? Diyelim ki bir landing page yaptınız ve tam olarak yüklenmesi 10 saniye alıyor. Bu bir sayfanın yüklenme hızı olarak yavaş kabul edilir. Diğer yandan, “above the fold” denilen sayfanın en üst kısmı 1 saniyede yükleniyor. Yani first meaningful paint hızı kullanıcınızın hemen etkileşime geçebilmesi için yeterince hızlıdır. Peki sayfa hızını nasıl ölçebiliriz?

Sayfa Hızını Ölçme

Google Page Speed Insights kullanarak sitenizdeki sayfaların FCP ve FMP hızını hem mobil hem de desktop için ölçebilirsiniz.

SEO için Backlink Alarak Link İnşası Yapmak

SEO başarısının bir başka temel ayağı, sitenizin Google’ın gözünde otoritesini oluşturmaktır.

Bunu nasıl yapabiliriz? Elbette ki backlink ile.

Backlink, web sitesinize geri bağlantı veren websiteleri ile alınır. Bir içerik sayfanıza link verdiğinde aslında size güven oyu verir. Size geri bağlantı veren site, içeriğinizle alakalı olduğu sürece, bu bağlantı sitenizin Google’da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

Temel SEO Backlink Alma Tavsiyeleri

• Dernekler, tedarikçiler ve bağlantılı işletmelerden backlink oluşturun. Bağlantı kurmanın en hızlı yolu, işletmenize sahip olduğu gerçek hayattaki bağlantılara ulaşmaktır. Tedarikçileriniz, üyesi olduğunuz dernekler, yerel ticaret odası. O sitelerdeki bağlantılarınıza ulaşıp sayfanızın linkini ekletebilirsiniz.
• Sitenizi kalite dizinlerine gönderin. Yerel bir işletmeyseniz veya belirli bir alanda çalışıyorsanız, büyük olasılıkla alanınızda dizinler olduğunu göreceksiniz. Bu siteniz için birkaç sağlam bağlantı oluşturmanın hızlı bir yolu olabilir.
• İçeriğiniz faydalı olmalı. Aslında bunu ilk başta söylemeliydim. Ama daha uzun vadeli bir süreç olduğu için önce en basitlerden başladım. İçeriğiniz ne kadar faydalı olursa o kadar kaynak gösterilme ihtimaliniz artar. Ayrıca insanların ilgisini çeken yazılar yazmalısınız.

Şimdi, size faydalı olacağını düşündüğüm bir örnek paylaşacağım. Daha önce de bahsettiğim SEO hizmeti veren “Ahrefs“in anahtar kelime zorluğu kontrol eden bedava bir aracı var. Bu araca bu yazının anahtar kelimesi olan “seo nedir” terimini yazıyorum. Aşağıdaki görselde de görebileceğiniz gibi anahtar kelime zorluğunu “43” puan ile zor seviyede gösteriyor. Yanında da bir tahminleri var. “Seo nedir” anahtar kelimesi ile “Google”da ilk 10’da yer almak için tahmini 63 tane web siteden backlink almanız gerekiyor diyor.

Devamında “seo nedir” anahtar kelimesiyle Google’da ilk 3 sırada çıkanlara baktığımızda birinci sıradaki sayfanın toplam aldığı linki 160 olarak görüyoruz. Ahrefs, “seo nedir” terimi için çektiği backlink sayılarından böyle bir tahminde bulunuyor.

Buradan da anlaşılacağı üzere, backlink sayısı tek başına bir etmen olmamakla birlikte, SEO için önemli bir kriter.

SEO için Mobil Uyumlu Siteler

Google, önemli bir sıralama metriği olarak mobil cihazlarda sayfa hızını kullanır. Ayrıca mobil öncelikli indekslemeyi de kullanırlar. Başka bir deyişle, sitenizin mobil versiyonu Google’ın gözünde “ana” versiyondur.

Bu nedenle, mobil cihazlar için optimizasyonun teknik SEO’nun önemli bir parçası olduğunu söylemek gerekir. Web sitenizin mobil kullanıcılara nasıl göründüğünü görmek için Google’ın Mobil Uyumluluk Testini kullanabilirsiniz.

SEO Sonuç

SEO nedir, SEO’nun önemi nedir ve SEO nasıl yapılır sorularının temellerini açıklamaya çalıştım. Bazı temelleri uyguladıktan ve takibini yaptıktan sonra sonuç almaya başlayabilirsiniz. SEO bir süreçtir. Umarım bu rehber faydalı olur.